千万不要小看“不用付钱”的广告。在店面刚开张的同一天，散发另外的宣传单。而且只要生意一直经营下去，每隔一段时间就应寄发宣传刊物给当地报社。说到这个，必需承认的是大部分的鞋子零售商并没有线索以确定用这种方式作免费广告。所以这里有几项指导原则。第一个，虽然媒体的报导的一种很好的免费广告，而当地的编辑所关心的是你所提供给他的讯息具有新闻价值。因此，除非报纸的刊载具有某些可信赖的消息引起读者的兴趣外，你或许只是在浪费时间。发现一个合适炒作新闻的题材，并不如想象中的困难。只是需记住的是除非有新闻性的价值，否则编辑者对某些你认为很重要的事绝不会受到千扰、困惑。新闻的意义
避免不必要的夸大广告及过度夸张，文言文的句子。一项值得发行的宣传的秘诀就是以直接的方式写出一一依照特定的顾客一一以致于十亡碌的编辑能实际地使用。提供一份已打字好的文宣，双倍字体的空格，旁边的空白宽敞。而且只打一面的纸张，在第一段不要缩排一、二字：后来的段落再来缩排一、二字。如果你利用一般的便笺，打上宣传口号“文宣”在最上头。在底下，提供联络人姓名、电话以求“进一步数据”。在第一个段落中就抓住整个活动的精髓，而实际上，在第一句中就需一语道破。如此的作法，较可能获编辑者的赞同。
假使由于空间编排不足的压力迫使你不得不缩减文章中剩下的部分，你将已错开了你的讯息中最重要的部分。研读当地的报纸来获得了解他们如何处理新的项目。这样的体会使你开始提笔作宣传广告时，能走对路线。无论如何，不要企图仿效标题纂写的技术。给你的标题取一个简单而又明确表达其意思的名字，没有必要烦恼找一个完美的标题。你不可能知道能有多少的空间来作标题，将这个问题留给编辑者去烦恼。记住，在这地点一家鞋店开张对潜在顾客而言一一或转手重新开张的一一是新闻。就本身背景而言，任何能提供特别的地方或某些实质方面的特色将使宣传的效果增加。一年中作三、四次的广告宣传应在大多数零售商的能力范围之内。每一次能以不同的方式上报，对基本付费方式的广告将很有帮助。
那么该花多少钱在付费式的广告上呢?这得端赖你商店坐落的位置。如果你位处于相当地自给自足式的乡镇，拥有着一个特定区域的商店区，而且假使仅有一家当地的报纸能提供你潜在顾客的报导范围，那么广告费用占销售总额的百分之零点五就足够了。这将只针对报纸广告而言，而在你的财务计划，这项是基本支出。从你的边际毛利中提拨出你预先决定提供得起的广告费比例，当然，在不影响你的预期净利真实所得的条件下。如果身处复杂的集合都市中，环绕着相当多的当地报纸，或者你正处理一项非常特殊的顾客分割(迫不得已的) ，就拿直接邮寄联络(即：另一种促销沟通的方式)，你也许得在边际毛利中增加广告费用的比例。
